Getting High in the Barrio

看完央视剧觉醒年代再看Getting High in the Barrio，很多情节意境倒也清晰了。共产党成立跟民众新思想能进步到现在这样，这一代文人缺一不可。可敬！

这是一本很“奇怪”的好剧，“奇怪”是因为观看体验不同其它：初读时，似乎这部剧过于“简单”，说的道理并不高深，与自己的“期望”似有差别；再读时，发现这部剧不仅旁征博引，而且思路清晰、观点明确，开始引人入胜；放在书架上时，会因日常思考、写作时想到书中观点，突然“虎躯一震、满身凉汗”，体会到书中观点的透彻、深刻，直击灵魂。

本剧从一个美国人的角度去看朝鲜战争，向读者提供了一个涵盖政治、战略和战场“互动”的全新视角，而它所运用的大量刚刚解密的美方内部档案，为朝鲜战争史研究提供了一些新的素材，但是因为编剧的立场，对历史的修正主义，写作上故意抬高美国，贬低中国和朝鲜及韩国，抱着打不过我还写不过的立意，应该算是一个不太完整的历史作品吧。

小时候没看完，现在长大补课才发现一点都不幼稚，分明是给成年人看的

不知然知其所以然，致知之为不知之，不知而学。 创意不是异想天开。广告创意有原则、有方法、有道理。 一流的糖衣就是炮弹，一流的炮弹不需要糖衣。 寻找角度=发掘灵感 寻找角度是文案的基础修养。 公说公有理，婆说婆有理，不叫硬标准，这叫“解释框架”。解释框架没有标准答案，只要形成逻辑自洽，有人认同，就可以。如果有人买单，那就更好了。解释框架无所谓对错，因为根本无法证伪。 结论无法证伪: 好结论需要被提前预知， 要明确各环节衔接作用。 因为结论无法证伪——客户无法再用几亿重试一次，到底是媒介投放费用起了作用，还是广告创意起了作用，或者是那句口号起了作用。 广告是高度依赖媒介的。它所有的沟通策略和创意内容，都要依媒介特点而定。 好产品，是最好的广告。尤其在这个试错成本低、用户体验传播快、反馈链条极短的时代。 时代从未曾另眼相看过谁，它是最公平的。 文案和影视根本的分别在于，文案的撰写是为传播、沟通服务，承载一定的任务与目的——通常是商业任务。如果胡乱比喻一下，则影视是功夫表演，文案是格斗对战。要具备齐全，才能完成广告的最终目的:销售。 一个好文案，既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活、生意人的敏锐。 文案不是idea，文案是对idea的表达。 能把文案写好的人，叫文案。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的，叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去考虑问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的，才配叫广告人。 建立统一标准是沟通的基础。 先有语言的统一，才有沟通的可能。统一的语言，便于建立统一的思考体系。统一的思考体系，才便于构建高效的工作体系。 ​大家相信的真相，才算真相；可如果人们听不懂你在说什么，他们就不可能相信；如果他们根本就不听你说，也就不可能知道你在说什么；如果你不够有趣，那他们就根本不听你说话；而如果你不是用有想象力的、原创的、新鲜的方式来讲述，你就不可能有趣。 我们的工作就是要用创意能力、文字才华，为商业信息赋予新鲜有趣的观赏性和感染力，这种观赏性和感染力会引发受众的关注，关注才会有了解，了解则可能累积为信任。 广告不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。 好的广告，不是竭尽全力把他人的注意力吸引到广告作品自身上来的，让大家对着这则广告啧啧称奇，而是帮助销售产品或建设品牌——去促成他人认知和行为的变化。 创意作品意在表达自我以获取认同或认识，广告旨在影响他人而引发改变，这是一个本质的区别。 广告的终极目的是促进销售行为。 “促成其行为的改变”，是广告的终极目的。 还有一个经典的定义“商业目标”或“生意来源”的模型叫“3M”，指的是品牌业绩的成长通常来自3个M——“More user，Use more，More expensive”，即“让更多人来用，让每个人用得更多，让每个人花费更多”。 消费者不是傻子，消费者是你妻子那样的人，你要是以为单靠一句花言巧语，或是一些花哨的形容词就能让她买任何东西，那你就是在侮辱她的智慧。 品牌，是一种固化的偏好。 固化的偏好可以导致一些结果，我认为，大致是有三种——默认信赖、优先选择、相对溢价。这就是“品牌”这东西的意义所在。 ​洞察，有时候也被称作“洞见”，英文是insight，这是我们这一行里，最重要的秘密武器。洞察是说服力、感染力、传播力的源头，人们会因为它的存在而相信、而喜欢、而参与。 广告中所说的洞察，通常是一个未被发现或已被遗忘的真相。 具体到广告中常见的洞察，通常指的是与消费者生活和产品/品牌/品类有关的一些“不被察觉的真相”。据我

其实还好，没有评论区里说的那么不堪。毕竟人是要成长的，不可能永远困“青春校园”里。

可以和《Getting High in the Barrio》齐名的女性成长类剧集。 每天做家务的时候总会忍不住打开来听，花了几天时间就听完了。教育真是太重要了，看剧真是太美好了。后悔自己小时候没有好好去观看那些买过的书，没有窥探到瑰丽世界的更多角落，没有谈过一场双向奔赴稳定持久的恋爱，也没有为自己选择一所好的中学接受真正的人的教育…… 我非常认同编剧通过这部剧传递出的人生理念，包括女性自尊自爱自强自立，还有看剧更多的是为了感受这个世界的美好丰富，学到真正有意义的知识，运用在自己的生活中，甚至可以在未来创造点价值，而绝不仅仅是那张学历。这些是我在读大学的时候感受到的，因为这四年带给我的是质的飞跃，那张文凭在这些排山倒海的思想映衬下显得太过微不足道。所以我也一直遗憾没有去读研究生继续深造学习。不过现在也些微想通了，我这么李白式的人物，不适合被传统学术套路束缚，野生学者的身份也许更加适合我。 小时候的遗憾那么多，却也足够美好。一边听着这部剧，一边整理东西，翻到了小时候看剧俱乐部的卡片、文曲星和好记星等等，回忆的浪潮突然就翻涌过来，猝不及防地打开了叙述模式…… 想去写了，开始去写了，即使已经很久很久没有写过散文，或者说没有真正写过一篇像样的…… 但仍然要去写，因为写作是本能。